Semalt：SEO 可以向 PPC 经理学习的 10 个营销技巧
作为 SEO 专家，您知道如何让您的内容在搜索引擎结果中排名靠前。根据您在 SEO 方面的表现，有时唯一看起来比您的结果更高的结果是来自 PPC 活动的结果。
SEO和PPC被认为是两种截然不同的营销方式。但这些策略比你想象的更相似。顾名思义，SEO 和 PPC 之间最大的区别是您为 PPC 活动付费。使用 SEO 为您的网站带来自然流量是免费的。
虽然关键字对 PPC 管理员来说显然很重要，但他们不需要专注于搜索引擎优化，因为他们正在对这些关键字进行出价。如果他们愿意支付足够的费用，他们的搜索引擎广告可以产生访问和点击，即使他们的标题对 SEO 不是非常友好。
使用 SEO 来推动网站流量更具竞争力。为了获得超越竞争对手的优势，您可以使用 PPC 原则来改进您的 SEO 策略。毕竟，如果不产生点击，搜索排名就毫无用处。
这些是 SEO 可以向 PPC 经理学习的 10 大营销技巧。通过结合这两种策略的原则，您将能够 为您的网站带来更多流量.
1.编写产生点击的标题
正如我之前所说，SEO的基本原则是在搜索引擎中获得高排名。这显然对您的流量非常重要。但是，高排名是否会转化为点击次数和流量？这应该。
第一页显示所有搜索引擎结果的 75%。如果您处于较高位置但没有看到任何流量，则您的标题可能存在问题。您需要了解如何通过检查标题来增加点击次数。标题中有一些常见的元素可以鼓励点击。
即使你的标题有 SEO友好的关键字，这并不意味着人们会点击它。
PPC 经理擅长撰写大型广告文本。这提高了点击率并提高了质量分数。但是使用 SEO，您无需为广告付费即可获得点击。您所要做的就是对 SEO 标题进行小幅调整，使其更具吸引力。
例如，在您的标题中添加一个数字。您可能认为这对 SEO 不利，因为人们可能不是在寻找数字。但是这种策略会产生点击。包含数字的标题被点击的可能性增加了 36%。与偶数相比，使用奇数可将点击率提高 20%。
2. 他们提出了新的关键词
不要进行广泛的关键字研究。
使用长尾关键字来创建更相关的搜索结果。使用长尾关键词会降低搜索结果的竞争力。例如，假设您的公司销售背包。
如果这是您使用的唯一关键字，那么它很难排名靠前并产生点击。但是，如果您使用长尾关键字，例如“红色防水徒步背包”，您将针对的是非常特定的受众。
是的，这些词的搜索量肯定会更低。但是，您不会与许多网站竞争。您现在将排名更高，并增加获得更多点击的机会。
也是 根据季节使用新关键字很重要、促销活动或您尝试在特定广告系列中定位的受众类型。不要一遍又一遍地使用相同的关键字来期待很好的结果，尤其是在关键字竞争激烈的情况下。
3. 跟踪竞争对手的关键词
关键字研究不应该在真空中进行。你需要知道你的竞争对手在做什么。 PPC 经理使用此策略来帮助他们查看哪些关键字最具竞争力。它允许他们相应地定制他们的报价。
但是，当您还专注于搜索引擎优化时，应用此策略对您来说很重要。尝试使用 Semalt 之类的工具 专用的 SEO 仪表板 帮助您跟踪关键字：
- 使用 DSD，您可以搜索特定的竞争对手，该平台将分析其网站的内容。
- 您将能够识别他们使用的确切关键字。
- 根据此信息，您可以进行必要的调整。如果您的竞争对手之一总是比您高，那么可能是时候开始使用他们的一些关键字了。
- 您可以通过将它们变成我已经讨论过的长尾关键字来使这些关键字变得更好。
4. 使用 UTM 设置监控您的客户
你的客户来自哪里？
我希望您不仅仅依靠自然搜索流量来吸引更多访问者访问您的网站。您将需要运行其他广告系列。如果您看到您网站的流量激增，您不能认为它一定来自您改进的 SEO 工作。但是你怎么能确定呢？
通过使用 UTM 参数创建自定义链接，您将能够将搜索引擎流量与其他活动产生的流量区分开来。例如，您可以为每个电子邮件营销通讯提供唯一链接。您的所有社交媒体帖子都有不同的链接。
如果您在其他网站或附属链接上投放广告，它们也应该有一个自定义 URL。然后，您将能够识别流量的来源。您将看到哪些标题、广告、平台和促销活动带来了最高的结果。
PPC 管理员这样做是为了查看是否值得继续为特定网站广告付费。但是您可以使用它来了解您的 SEO 策略和关键字是否有效。
5.优化移动搜索关键词
在进行关键字研究时，您需要牢记不同的设备。这是因为超过一半的网站流量来自智能手机和平板电脑。
在这个时代，您需要密切关注一年中最重要的移动趋势。移动设备改变了用户搜索的方式。
我的意思是什么？
使用智能手机搜索内容的同一个人输入的字词与使用台式机或笔记本电脑搜索时输入的字词不同。
事实上，79% 的谷歌关键词在移动搜索中排名不同。与台式机相比，前 20 名中的 47% 在移动设备上的排名不同。您需要识别这些差异并根据移动用户的需求调整关键字。
6.刷新你的前景
假设有人因为他们的 SEO 努力而访问您的网站。那好极了。但现在呢？您需要了解如何搜索、导航和转换。仅仅因为有人通过自然搜索流量登陆您的主页，并不意味着他们会转化。
也许它只是关于浏览或扫描博客文章。之后，他们将离开您的网站。因此，您需要学习如何使用重定向策略来提高转化率。重新定位广告系列可能会在未来将它们带回您的网站。
您可以从 PPC 管理员那里带头并在其他网站上展示广告。当用户登陆您的网站时，您可以使用 cookie 来跟踪他/她的浏览行为。他们现在在访问其他网站时会看到您的广告。更改您的广告，以免他们再次看到相同的内容。
7. 在您的目标网页上执行 A/B 测试
您需要确保您的点击能够带来转化。如果您可以创建登陆页面 转化率高，您将能够在任何时候赚更多的钱 通过 SEO 增加您的网站流量.
现在，您可能对您的转化率感到满意。但是，您如何确定页面已针对更高的转化率进行了优化？除非您尝试测量结果，否则您无法确定。
使用 A/B 测试更改着陆页上的不同项目，看看是否可以提高这些转化率。检查 CTA 位置、图像、CTA 措辞、尺寸、价值主张和配色方案等内容。您基本上可以测试每个着陆页上的每个项目，以找到提高转化率的最佳设计。
SEO侧重于网站的排名和流量。 PPC 经理专注于点击。但 SEO 和 PPC 经理最终都必须优先考虑转换。
8. 根据人的位置定位目标
PPC 营销人员使用地理定位活动将搜索结果限制为特定区域内的潜在客户。 Google AdWords 可让您设置此主题。
当谈到 SEO 策略时，即使您不想为广告付费，您仍然可以根据他们的网站来定位他们。
只需为不同的网站创建特定的登录页面。
例如，假设您的企业在全国各地都有分店。每个站点都应该有自己的本地网站。这将增加在这些地区的人们在寻找与您所提供的产品相关的东西时的网站流量。
您甚至可以根据这些网站创建自定义登录页面。例如，在 12 月份购买衣服时，波士顿消费者的需求将不同于达拉斯消费者的需求。
9.展示你的竞争优势
在搜索结果列表中，您的网站将出现在您竞争对手的网站旁边。即使您为广告付费，其他网站也会为同样出现在页面上的广告付费。你怎样才能在竞争中脱颖而出？
撰写对 SEO 友好的标题和元描述，突出您的价值主张。
10.检查你的广告时间表
如果您要将您的 SEO 活动提升到一个新的水平并开始运行 PPC 广告，您需要知道何时运行它们。例如，B2B 品牌希望在正常工作时间投放广告。然后他们的目标受众会寻找他们的产品和服务。
不要指望潜在的 B2B 客户会在周六晚上寻找凌晨 2 点的服务。但是，如果您是一家全球 B2C 电子商务商店，您可能希望始终投放您的广告。
结论
从理论上讲，高搜索排名应该会带来更多的网站流量。但是，如果您没有根据排名获得预期的流量，那么是时候重新考虑您的 SEO 工作了。
虽然它们可以被搜索引擎优化，但如果互联网用户不浏览您的网站，它们就毫无用处。从专门研究点击的营销人员那里获得建议符合您的最大利益。
您可以从 PPC 活动中学到很多东西。即使您不想为广告付费，您也可以将相同的原则应用于您的 SEO 工作以增加您的网站流量。